La compra impulsiva se define, entonces, como un deseo espontáneo de comprar
un producto en una situación afectiva donde interactúa el producto con el significado que le da el individuo, estableciendo una relación hedónica (como las de gratificación o
compensación), estimular (necesidad de sensaciones, activación y novedad) o puramente
simbólica (construcción del self a través de los símbolos asociados al producto.[1]
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